李维斯2025首季度业绩表现强劲

经纬风尚

牛仔巨头李维斯（Levi Strauss & Co.）于本周发布2025财年第一季度财报，核心数据表现强劲：净营收按年升3%至15.3亿美元，超出市场预期；毛利率提升至62.1%，高于去年同期的58.8%。这一成绩得益于成本优化、直接面向消费者（DTC）渠道12%的增速以及经典产品线的需求韧性。

尽管当下消费环境趋紧，但李维斯的阔腿牛仔裤和紧身牛仔裤需求依旧坚挺，与 Abercrombie & Fitch 和 Gap 等竞争对手的情况一致。公司 CEO Michelle Gass 强调，经典设计与灵活供应链是品牌抵御市场波动的关键因素。

面对关税风险及成本压力，李维斯去年 10 月便表示，正考虑出售需求低迷的 “多克斯”（Dockers）品牌，旨在集中资源深耕牛仔主业。摩根大通近期上调其目标价至 21 美元，对其 “品牌重塑与全球扩张” 战略予以肯定。有分析师指出，李维斯需在经典基因与年轻化之间寻求平衡，通过联名款、定制服务等方式深化用户黏性，从而在快时尚与高端品牌的激烈竞争中巩固自身优势。

一直以来，李维斯在供应链管理方面不断优化。早期其供应链管理方式较为传统，后通过导入 SAP 等系统，与如沃尔玛等世界级渠道实现信息连接，并对物流中心进行合理调整，提升配送时效。如今凭借供应链的敏捷性与产品的生命力，李维斯在逆风中稳舵前行。不过，如何在维持利润率的同时，激活新兴市场的增长，仍是其跨越经济周期的核心挑战。