【文旅融合】“饶峰驿站”的启示

石泉县城西，古有饶峰关，既是古战场，又是石泉古八景之一。近年来，石泉县饶峰镇抢抓机遇，加快发展，倾力打造了饶峰驿站。该项目以古道文化、驿站文化、三国文化等为主线，设置了生态垂钓园，水上游乐园，农家客栈，生态餐厅，农业生产体验园等。在驿站里，游人可采摘瓜果，湖中戏水，儿童游乐、舞台表演、参观珍稀动物，感受古驿站文化。饿了或累了，还可以在水边亭廊里休息，或邀上三五好友一起聚餐，尽情品尝当地特色美食。晚上，篝火晚会掀起高潮，人们吃烧烤、喝啤酒，尽情狂欢。同时，饶峰驿站的百合花以及常年开展的一系列文旅活动，也是景区的名片，吸引着大批游客。

这一颇接地气的“乡村乐园”一经推出，立即引爆了当地的乡村旅游市场，出现了“井喷”现象，且发展势头持续向好。近年来，饶峰驿站所在地饶峰镇胜利村先后获得了“陕西省乡村旅游示范村”“全国乡村旅游重点村”“全国生态文化村”等荣誉称号，成为乡村旅游的典范。

显然，饶峰驿站的开发及经营模式是较为成功的。它的成功，给我们留下了一些启示：

灵活的开发经营方式

据了解，饶峰驿站是饶峰镇胜利村打造的。他们边开发、边探索、边完善，走的是一条探索发展之路。灵活机动，量力而行的开发、经营方式，使他们的开发和经营工作能够紧跟市场走，既可规避风险，又迎合了旅游市场。近年来，饶峰驿站游客持续火爆的场面，就是最好的证明。

与全域旅游相契合

从大的方面说，饶峰驿站是石泉县创建全域旅游的一部分，与该县发展全域旅游一脉相承。从自身来讲，他们举全村之力，大力发展涉旅业态，在村内吹响了全域旅游的号角，有力地推动了全村的发展，也为脱贫工作探索了一条新的路径。目前，驿站内有看的，如大小景点，珍稀动物、文艺演出等；有玩的，诸如骑马，游泳等；有吃的，驿站附近已形成了农家乐集群，向游人提供当地特色美食；有住的，驿站已开发和正在开发特色民宿等，能为游客提供更好的住宿服务；可体验，瓜果采摘、湖边垂钓，穿越紫微隧道等项目，使游客乐此不疲。

以活动带人气

近年来，饶峰驿站不断创新经营模式，以活动带人气，以人气促经营的理念，取得了明显效果。一方面，他们经常开展一些具有地方特色的文化娱乐活动；另一方面，不断开拓视野，筹办了一些形式新颖、令人耳目一新的活动，吸引了大众眼球，比如斗牛比赛、动感灯光艺术节等。同时，举办名人演唱会等，借助名人效应，积攒了人气，拉动了消费。

迎合大众口味

现在到乡村旅游的人，大都以休闲为主，他们可能不需要高大上的设施设备，不需要多大名气的景区景点，他们只希望走出噪杂的都市，寻求片刻的宁静，渴望走近自然，走近乡村，呼吸大自然的新鲜空气，品尝乡村的自然味道，体验城市里体验不到的东西，仅此而已。而饶峰驿站所具有老少皆宜，雅俗共赏的风格，正好贴近了大众，贴近了现实，使游客在驿站里都能找到的属于自己的兴奋点，进而爱上它。

当下，一些景区投资数以亿计，规划高大上，风格新特奇，然而，游客却并不买帐，开园时短暂的高潮过后，便是门可罗雀，惨淡经营。何也，窃以为，脱离市场，不接地气是一个重要原因。而饶峰驿站的成功经验，也许能为我们提供一些可以借鉴的地方。

（注：转载请注明出处，严禁修改标题及内容）