电商纷纷预热6·18购物节 品牌自播或成新风口

证券时报网讯，5月24日，天猫、京东、苏宁等多家电商平台的6·18购物节活动将启动预售。抖音也宣布将从25日起进入6·18购物节的预热期，推出各种定金预售、互动城小游戏等玩法。

华创证券指出，天猫的跨店满减门槛从2020年的满300减40降低至满200减30，能覆盖更多消费者，也对商家定价策略提出了更高要求。抖音调降了抖音小店的技术服务费收取比例，显示其对品牌自播的重视程度显著提升，品牌自播有望成为内容电商在2021年获取GMV增量的关键。