8年公益累计投入近亿元 捷豹路虎深耕中国市场
文/何义繁
当前，可持续发展已成为全球共识，而教育被认为是实现联合国2030年可持续发展议程的关键，其中，助力中国青少年成长不仅牵动着父母的心，也牵动着社会的心。在这种情况下，一家汽车企业助力中国青少年长城与健康公益已坚持8年，它就是捷豹路虎。
捷豹路虎是来自英国的豪华汽车品牌，2014年，捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，这是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。在8年时间中，“梦想基金”已投入近1亿元人民币。
同时在8年时间中，有超60多万名青少年从捷豹路虎梦想基金各项公益项目中受益。如2022年3月，捷豹路虎一行拜访捷豹路虎希望小学，偶然得知孩子们没有吃早餐的习惯，晚餐和次日午餐间有18个小时的空档。捷豹路虎在全新一代路虎·揽胜上市之际，联合艺术家跨界合作筹集善款，开展营养膳食计划，同年9月，孩子们在新学期开学之时迎来了他们在校园里的第一顿早餐。与此同时，捷豹路虎眼疾项目走过全国8个省市，从不愿意正面拍照的斜视女孩拥有生命里第一张目光灼灼充满自信的自拍照，生活在昏暗处的孩子第一次知道悉心陪伴的爸爸到底是什么模样……另外从2014年起，捷豹路虎中国青少年梦想基金启动捷豹中国青少年足球发展计划，秉承捷豹的运动精神，助力逾16万师生实现足球梦想。
可以看到，捷豹路虎在华快速发展的同时，一直积极践行社会责任，在青少年成长健康公益方面持续投入，以更长远的眼光来规划自身的发展。“作为一家英资汽车厂商，捷豹路虎自进入中国市场以来，就把中国当作自己的家，我们一直以主人翁的态度来看待企业社会责任，不仅要服务好中国市场，更要为中国的社会发展事业出一份力。”捷豹路虎中国公共关系与传播执行副总裁王燕表示。
专注青少年成长健康
一直以来，捷豹路虎十分关注青少年成长健康，王燕指出：“青少年是国家的希望和未来，我们公益行动专注青少年健康快乐成长，体现了捷豹路虎全球可持续发展理念在中国的落地，对于捷豹路虎在企业经营和社会履责方面坚持‘长期主义’具有重大意义。”
而“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”作为中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金，其自成立以来，立足教育、社会关爱、中英文化交流三大领域，持续开展了“路虎关爱无止境—青少年视力关爱项目”、“捷豹托特纳姆热刺校园足球项目”、“梦想课堂”等公益IP项目。
其中，“云南昭通希望小学项目”和“青少年视力关爱项目”持续时间最长，投入最大，受到了行业和社会的广泛认可。
在2014年，云南昭通发生6.5级地震，捷豹路虎中国第一时间向中国青少年发展基金会捐赠500万元，支援希望小学重建。随后在恢复工作中，捷豹路虎中国展开了一系列募捐、探访、助教等工作，帮助孩子们重回美好生活。到如今，校园环境发生了翻天覆地的变化，学校现代化的教学楼、宽敞明亮的教室、整洁的校舍一应俱全，教学质量也得到明显提升。
同样是在2014年，捷豹路虎启动了“青少年视力关爱项目”。在中国青少年近视率较高的情况下，青少年视力健康一直以来都是国家和社会高度重视的问题，也是实现“健康中国2030”愿景的重要一环。基于此，捷豹路虎连续开展青少年视力关爱活动，其中西北地区是其关注的重点区域。
截至目前，捷豹路虎的青少年视力关爱项目足迹遍及云南、新疆、贵州、四川、宁夏、甘肃、江西七省，加上全新启程的青海站，项目累计投入近2700万元，帮助超过26万名青少年更好地放眼看世界。青少年视力关爱项目是捷豹路虎中国青少年梦想基金启动时间最早、覆盖区域最广、资金投入最大、受益群体最多的公益项目。
该项目的最新进展是，今年7月29日，捷豹路虎青少年视力关爱项目在青海省海南藏族自治州开启，2022年内为青海省近3万名孩子开展视力筛查，计划为约300名眼疾患儿免费手术治疗。同时，秉承“授人以渔”的公益理念，此次项目还为100位当地基层医生提供专业的眼科培训，并向受助地首次捐赠1000个护眼健康包，以及价值120万元的眼科医疗设备。
“做公益这么多年，每一个项目都会有很多令人难忘的瞬间，孩子们欢乐的笑声和心中对未来的梦想，是对我们最大的鼓舞，也是捷豹路虎在公益的道路上不断前行的动力。作为“梦想基金”的公益参与者和见证者，我倍感荣幸能够一同为孩子们构筑美好的未来。”王燕表示。
但事实上，捷豹路虎在公益之路上也遇到了不少困难，尤其是在疫情持续的近三年，各种突发状况出现，但这未能阻挡捷豹路虎在中国的公益之路。
“在疫情最艰难的时刻，我们也在积极应对，一方面加强跨部门、跨区域的协调调度，做好充分的前期规划和准备；另一方面，‘见缝插针’，在严格遵守防疫政策和做好防疫保障的前提下，一旦条件允许，就快速推进落地。 ”王燕指出，企业做公益，最重要的就是坚持，只有用心和坚持才能真正看到改变。
以中国为家
当前，捷豹路虎在中国的公益还在持续进行中。消息显示，11月21日，中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金足球捐赠仪式在上海举行。在仪式上，上海普陀女足学校所系曹杨二中、梅陇中学、金沙江路小学三所学校接受了训练用球的捐赠。
长期的投入和坚持表明，公益在捷豹路虎的发展中占据重要地，而这背后，则是捷豹路虎以中国为家、以社会责任为己任的发展理念。“公益是一种文化，更是一种习惯。捷豹路虎将坚持对公益的长期投入，我们从来不把社会履责视为一种负担，恰恰相反，我们认为履责也是企业发展的机会，只有做到企业与社会的良性互动，商业成功的根基才会更牢靠。”王燕表示。
来自市场的数据也表明，基于对中国市场的重视，捷豹路虎也取得了亮眼的成绩单。根据捷豹路虎发布2022/2023财年二季度财报显示，今年7-9月，捷豹路虎全球销量约为8.81万辆，环比增长12%，其中中国市场销量环比增长38%。
值得注意的是，对于捷豹路虎来说，其以中国为家的发展理念还体现在助力中国“双碳”目标的实现中。在“重塑未来”战略指引下，捷豹路虎强调以可持续发展为核心，切实将碳中和融入自身的未来发展，全面拥抱电动化，引领交通出行的绿色变革，打造“在中国，更中国”的路径。
按照捷豹路虎的规划，到2025年所有捷豹车型实现全电动化，同时在2030年为整个产品系列提供电动选项，路虎品牌未来五年期间将会有6款纯电SUV面世，其中，首款路虎纯电动车预计在2024年亮相。值得注意的是，为实现减碳目标，捷豹路虎还计划在产品设计和材料使用、制造运营、供应链等方面发力，直至车辆脱碳的实现。可以说，捷豹路虎已经将可持续的理念深入到未来发展战略中。
一边是产品更迭及设计语言的迅速迭代，另一边是公益践行中犹如及时雨的“中国速度”。进入中国市场以来，捷豹路虎以高品质的产品矩阵、高度的社会责任感，获得了国内消费者的青睐，这也将助力捷豹路虎提升品牌价值，在中国走出一条稳健的发展之路。
同时，捷豹路虎在公益之路上也将继续前行。“公益的道路没有终点，只有新起点。在告别2022之际，我们也将迎来一个崭新的明天。捷豹路虎将开启梦想基金的第三阶段。在第三阶段，我们将与合作伙伴，继续深化现有公益项目，在巩固已有成果的基础上，着力探索新的思路，寻找新的突破点，形成从救助帮扶到助力可持续发展的公益升维，从而加速公益效率，提升公益影响力，创造出更大的社会价值，去照亮更多孩子的梦想之旅。”王燕表示。